Bent u op zoek naar de meest effectieve manier om uw bedrijf online te promoten? Dan ben je de termen SEO en PPC waarschijnlijk al meerdere keren tegengekomen. Dit zijn twee van de meest populaire manieren om online consumenten te bereiken, en beide blijken zeer effectief te zijn. Maar met beperkte middelen vraag je je misschien af of je je op slechts één moet concentreren. In deze bron leert u over SEO versus PPC-advertenties en hoe u kunt beslissen welke u in uw algemene marketingstrategie wilt opnemen.
Wat is SEO?
SEO staat voor zoekmachine optimalisatie. Kortom, dit proces omvat het optimaliseren van uw website om de organische rankings te verhogen. Zoekmachines zijn de grootste bron van inkomend webverkeer, wat verklaart hoe waardevol het voor bedrijven is om hun vindbaarheid in de zoekresultaten te vergroten. Over het algemeen ontvangt een bedrijf dat hoger scoort op de resultatenpagina’s meer bezoekers dan de bedrijven eronder. Maar u wilt niet dat willekeurige bezoekers massaal naar uw site komen. Het belangrijkste doel is om gericht verkeer te genereren om de conversieratio’s te verhogen.
Het mooie van zoekmachineverkeer is dat het meestal gericht is. Dit veronderstelt natuurlijk dat u de juiste reeks zoekwoorden target. Veel marketeers falen in SEO, simpelweg omdat ze te veel focus leggen op zoekwoorden met het hoogste aantal maandelijkse zoekopdrachten. Hoewel het leuk is om veel verkeer naar uw website te krijgen, is het veel beter om het soort verkeer te genereren dat in betalende klanten verandert. Je zou altijd liever slechts 100 bezoekers krijgen en 20 van hen converteren dan 1.000 bezoekers verzamelen, maar slechts één conversie ontvangen.
Daarom speelt trefwoordonderzoek een belangrijke rol in elke SEO-campagne. In plaats van zoekwoorden met een hoog zoekvolume te targeten, kunt u beter zoekwoorden gebruiken met een hoge commerciële bedoeling. Kortom, deze zoektermen geven aan dat gebruikers klaar zijn om een aankoop te doen. Trefwoorden die het woord kortingen bevatten, geven bijvoorbeeld meestal aan dat de gebruiker op zoek is naar de meest betaalbare deal op de markt. Als je doorgaat met de juiste inhoud en aanbieding, dan heb je een goede kans om de aandacht van die gebruiker te trekken en een deal te sluiten.
Wat is PPC-advertenties?
PPC-advertenties vallen onder SEM, wat staat voor zoekmachinemarketing. Veel marketeers en webmasters gebruiken SEO en SEM door elkaar, maar het is van vitaal belang om het verschil tussen de twee te leren. Als ze het over SEM hebben, verwijzen marketeers meestal naar PPC-advertenties, de advertenties die worden weergegeven op de websites die u bezoekt en op de pagina’s met zoekresultaten van zoekmachines. Velen geven er de voorkeur aan om PPC-advertenties te kopen omdat ze direct verkeer opleveren, maar velen worden ook uitgeschakeld omdat het geld uitgeven aan de advertentieveiling met zich meebrengt.
Het loont de moeite om te begrijpen dat PPC-reclame ook draait om zoekwoorden, net zoals SEO dat doet. En net als bij SEO, wilt u zich richten op zoekwoorden met een hoge commerciële intentie. In SEM biedt u op zoekwoorden deze zoekwoorden en wanneer u de veiling wint, wordt uw advertentie weergegeven naast de zoekresultaten voor relevante termen. Het is gemakkelijk in te zien waarom veel marketeers worden afgeschrikt door de veiling, aangezien het lijkt alsof bedrijven met de grootste marketingdollars altijd zullen winnen. Maar in werkelijkheid is dit niet altijd het geval.
De advertentieveiling van Google houdt niet alleen rekening met het geld dat bieders aan zoekwoorden besteden. Ze gebruiken ook de kwaliteitsscore in hun formule, waardoor kleine bedrijven de kans krijgen om te concurreren met grote merken. De kwaliteitsscore verwijst in feite naar hoe goed uw online advertentie is. Factoren zoals de relevantie, omvang en algehele impact op eindgebruikers worden gebruikt om de kwaliteitsscore van uw advertentie te bepalen. Door uw kwaliteitsscore te verhogen, kunt u de advertentieveiling zeker winnen ondanks een beperkt marketingbudget.
Vergelijking van SEO versus PPC-advertenties
Nu u de basisprincipes van SEO en PPC-advertenties kent, is het tijd om te kiezen of u het een of het ander moet doen. Zoals u kunt zien, hebben beide online marketingtechnieken hun respectievelijke voor- en nadelen. Dit is precies de reden waarom het de moeite loont om beide te gebruiken om de zichtbaarheid van uw merk te maximaliseren. Er is geen reden om je te beperken tot alleen SEO of PPC. Maar als uw middelen het moeilijk maken om beide te gaan gebruiken, dan kunt u de ene kiezen en uiteindelijk de andere opnemen.
Uw beslissing hangt grotendeels af van de huidige staat van uw website. Nieuwe bedrijven zijn misschien beter af met PPC-advertenties. Dit komt omdat SEO een aanzienlijke tijdsinvestering kan vergen. PPC daarentegen kan heel snel verkeer naar een website leiden, mits de juiste zoekwoorden worden gebruikt. Het nadeel hiervan is natuurlijk dat u geld uitgeeft aan het bieden op zoekwoorden. Maar door een solide PPC-campagne op te zetten, kun je zeker een goede ROI genereren.
Het mooie van SEO is dat het voordelen op lange termijn biedt. Door SEO vanaf de vroege stadia van uw site te gebruiken, vergroot u uw kansen om gerenommeerd en gezaghebbend te zijn in de ogen van crawlers van zoekmachines. Na verloop van tijd plukt u de vruchten van effectieve SEO-tactieken en bereikt u de eerste pagina voor meerdere zoekwoorden die relevant zijn voor uw bedrijf.
Het debat over SEO versus PPC-advertenties zal voortleven, maar houd er rekening mee dat u beide altijd kunt opnemen in uw algehele online marketingstrategie. Zorg ervoor dat u definieert wat uw zakelijke doelen zijn, aangezien deze u kunnen helpen bij het nemen van de juiste beslissing. Denk er ook aan om uw middelen zo efficiënt mogelijk toe te wijzen om het rendement voor uw bedrijf te maximaliseren.
