Het bouwen van een bestemmingspagina is een van die problemen die gemakkelijk lijken te zijn, maar ongelooflijk moeilijk om effectief te doen. Voor de onbekende is een bestemmingspagina de pagina waarop een klant terechtkomt nadat hij naar uw website is geleid, en het is misschien wel de belangrijkste pagina op uw website, die alleen wordt betwist door het betalingsscherm.
De bestemmingspagina is waar potentiële conversies naartoe gaan nadat ze al elders door uw inhoud zijn verleid, en ze zullen binnen een paar seconden beslissen of uw website uw tijd waard is. U kunt maar beter de beste beschikbare bestemmingspagina-elementen gebruiken als u de klikconversie wilt maximaliseren.
Het eerste dat u moet onthouden wanneer u uw bestemmingspagina maakt, is dat de meeste mensen die deze zien, nog niet overtuigd zijn van het kopen van uw product. Mensen klikken werkeloos en als wat ze zoeken niet binnen een paar seconden zichtbaar is, gaan ze naar de volgende website. De bestemmingspagina die het beste geschikt is voor de laagste aandachtsspanne, is degene die al deze inactieve klikken oppikt en omzet in verkopen, dus u moet ervoor zorgen dat de uwe goed is. Dus, wat zijn de beste landingspagina-elementen?
Helaas is er geen definitieve lijst met de beste bestemmingspagina-elementen. Bestemmingspagina’s zijn extreem uniek voor een product of dienst, en ze kunnen niet worden gebouwd door een paar vakjes aan te vinken en het een dag te noemen. Het probleem met het definiëren van de perfecte bestemmingspagina is dat bestemmingspagina’s zeer uiteenlopende doelen kunnen hebben.
Als uw bestemmingspagina bedoeld is om een verkoop te doen, moet u een uiterst pittige toon hebben die die verkoop aanmoedigt, en een uiterst gemakkelijk te zien knop die leidt tot een uiterst eenvoudig te gebruiken afrekenproces. In het geval van verkopen, is een van de beste landingspagina-elementen die u kunt hebben, het minimaliseren van scrollen en klikken die een klant moet doen om u zijn geld te geven.
Een ander type bestemmingspagina kan gericht zijn op het aanmelden van mensen voor een gratis proefversie van een service, in welk geval het woord “GRATIS” overal moet worden gepleisterd, er moet een grote knop aanwezig zijn en de proef moet zo weinig aanmeldingstijd vergen als mogelijk. In dit geval is de belangrijkste ontwerpfilosofie om de kijker uit de weg te gaan en ze te laten zien dat, ja, deze proef gratis is, probeer het nu zonder enige moeite.
Het feit dat bestemmingspagina’s uniek moeten zijn voor het doel van uw website, betekent echter niet dat er geen richtlijnen zijn. In feite hebben de meeste goede bestemmingspagina’s een paar elementen gemeen, ongeacht hun doel.
Het eerste en meest essentiële element van een goed converterende bestemmingspagina is een korte, opvallende kop. Dit moet zo worden geplaatst dat het de aandacht van de kijker onmiddellijk trekt, en het moet binnen een seconde een boodschap overbrengen. Tien tot twintig woorden, en bij voorkeur dichter bij tien, is ideaal voor een kop op een bestemmingspagina.
De kop hoeft niet luxueus te zijn, hij moet alleen duidelijk maken waarom een klant voor jou zou moeten kiezen. Als u bijvoorbeeld een website voor gewichtsverlies bent, zou zoiets als “Zie er goed uit deze zomer!” zou een sterke kop zijn. De kop, wanneer deze zodanig is geplaatst dat een klant het niet kan helpen om deze te lezen wanneer ze uw bestemmingspagina betreden, bepaalt de mentale en emotionele toon waarmee ze de rest van de inhoud lezen.
Na de kop moet een kleinere subkop worden gevolgd door een overtuigend argument. Terwijl de kop de aandacht trekt en de emotionele toon zet, pitcht de subkop uw voorstel. Subkoppen zijn nog steeds kort, maar mogen iets langer zijn, hooguit een zin of twee.
Uit het bovenstaande voorbeeld kan de vetgedrukte kop van “Zie er geweldig uit deze zomer” worden onderstreept door een niet-vetgedrukte regel met de tekst “Verlies gewicht en voel je geweldig! Klik hier om te zien hoe jij deze zomer in je bikini kunt passen.” De kop trekt de aandacht en wekt een emotionele toestand op, terwijl de onderkop profiteert van de emotionele toestand om een onmiddellijke oproep tot actie te maken. Onthoud dat dit allemaal snel moet gebeuren; de beslissing om ergens op te klikken is meer een emotionele impuls dan een berekende beslissing, en je hebt geen tijd voor je potentiële klant om een alinea te lezen.
Omdat je voor een snelle, emotionele reactie gaat, zijn foto’s essentieel voor een landingspagina. Het brein verwerkt afbeeldingen onbewust veel gemakkelijker dan tekst, wat betekent dat afbeeldingen aan de zijkant de kijker subtiel zullen beïnvloeden zonder dat ze zich er bewust van hoeven te zijn. Terwijl de kop en het middelpunt worden ingenomen door uw pitch en de knop die de klant moet indrukken, moeten de zijkanten worden ingenomen door grote, kleurrijke, vrolijke afbeeldingen.
Je kunt de afbeelding of afbeeldingen ook onder de tekst plaatsen, maar dit is moeilijker te maken omdat je tekst absoluut zo goed leesbaar moet zijn dat kijkers het zonder betekenis lezen. In het bovenstaande voorbeeld van de landingspagina voor gewichtsverlies zijn gelukkige, dunne vrouwen in bikini’s op het strand hier ideaal voor. Hiermee wil je je emotionele boodschap versterken; ze stellen zich voor dat ze gelukkig zijn vanwege het gewichtsverlies, je laat ze foto’s zien die deze verbinding versterken.
Zoals je kunt zien, draait het bij het ontwerpen van een sterke bestemmingspagina met een hoge conversie om psychologie. Hoewel de best mogelijke bestemmingspagina voor elke website anders is, zijn alle beste bestemmingspagina-elementen afgeleid van psychologische impulsen.
Omdat klikken op een link voor de meeste mensen een emotionele reactie is, moet uw bestemmingspagina onmiddellijk emotioneel van invloed zijn, zodat u een klik teweegbrengt voordat de kijker zich verveelt en binnen ongeveer twee of drie seconden de verbinding verbreekt. Het belangrijkste om te onthouden bij het ontwerpen van bestemmingspagina’s is dat de meeste mensen die het bekijken nog niet geïnteresseerd zijn; jouw taak is om ze te interesseren!
